创造销售是广告的最终目标。要达成这个目的，每一个广告片都会竭尽所能作一件事情，改变人的想法，改变人的行为。而且很重要的是，这是发生在消费者毫不知情的情形下，没有意识到的状态下完成的。某种程度来说，这也算是一种催眠。这是广告最大的力量，也是广告最神秘的地方。
但是事实上，观看每一个广告片，我们其实可以偷窥到这个催眠过程。透过这个讲座所提供的反推理过程，我们可以看到隐藏的潜讯息，我们可以看到广告尝试暗示的行为。更重要的是，我们可以理解这中间看似神秘，其实非常科学的思考逻辑。不用成为广告人，或是魔术师，我们都可以锻炼自己拥有这样的催眠能力，可以催眠别人，也可以催眠自己。
本周卓越讲堂为您推出的讲座是----《广告催眠术》，特邀上海麦肯光明资深创意总监--方少白主讲。
讲座的进程：
1.前言 + 影片欣赏
2. 广告反推理过程讲解 + 案例解说
3. 同步练习 + 案例解说
4. 结尾 + Ｑ＆Ａ
（文、图：教务处 编辑：榕树）
